{"id":24362,"date":"2026-04-16T13:44:30","date_gmt":"2026-04-16T11:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/focusline.ch\/news\/commercial-film-production-process\/"},"modified":"2026-06-02T21:07:37","modified_gmt":"2026-06-02T19:07:37","slug":"process-production-film-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focusline.ch\/fr\/news\/process-production-film-publicitaire\/","title":{"rendered":"De la r\u00e9ception du brief \u00e0 la livraison : comment fonctionne une production de film publicitaire"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"24362\" class=\"elementor elementor-24362 elementor-22350\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-97d8a4c e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"97d8a4c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a705c5b blog-article elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a705c5b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u00c0 l&rsquo;\u00e9cran, on voit qu&rsquo;une seule chose, le film final. Mais derri\u00e8re, ce sont cinq \u00e0 huit entreprises diff\u00e9rentes qui ont travaill\u00e9 sur le projet, chacune avec son r\u00f4le, ses contrats et ses honoraires. Quand un directeur marketing commande un film publicitaire pour la premi\u00e8re fois, il d\u00e9couvre rarement cette m\u00e9canique avant le premier accroc : un buyout sous-\u00e9valu\u00e9 qui explose au moment du renouvellement, un dossier SUISA mal rempli qui bloque la diffusion, un traitement qui arrive deux semaines en retard.<\/p><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-call-sheet-shoot-planning-featured-1200.webp\" alt=\"Feuille de service et liste des plans en plateau pendant une production de film publicitaire, utilis\u00e9es pour planifier les sc\u00e8nes, le timing et la coordination de l'\u00e9quipe\" \/><\/figure><p>La s\u00e9quence de travail est la m\u00eame partout. Elle a \u00e9t\u00e9 codifi\u00e9e depuis des d\u00e9cennies par les organismes professionnels du m\u00e9tier en Suisse (la <a href=\"https:\/\/www.swissfilm.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Swissfilm Association<\/a>), au Royaume-Uni (l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.a-p-a.net\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Advertising Producers Association<\/a>), aux \u00c9tats-Unis (l&rsquo;<a href=\"https:\/\/aicp.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Association of Independent Commercial Producers<\/a>) et en Allemagne (la <a href=\"https:\/\/produktionsallianz.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Produzentenallianz<\/a>). Sur une grosse campagne TV nationale \u00e0 CHF 600&rsquo;000.\u2212, on retrouve les dix \u00e9tapes au complet. Sur une vid\u00e9o courte pour les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 CHF 8&rsquo;000.\u2212, certaines \u00e9tapes sautent ou se condensent : pas toujours d&rsquo;agence, pas de triple bid, pas de buyout \u00e0 n\u00e9gocier. L&rsquo;article qui suit passe en revue ces dix \u00e9tapes, regarde les deux processus concurrentiels qui d\u00e9signent le partenaire \u00e0 chaque niveau, et explique ce qui change quand le client est une entit\u00e9 \u00e9tatique soumise au droit des march\u00e9s publics suisses.<\/p><details class=\"article-toc\"><summary>Dans cet article<\/summary><div class=\"article-toc-inner\"><ul><li><a href=\"#ecosysteme\">L&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me : qui produit vraiment un film publicitaire<\/a><\/li><li><a href=\"#dix-etapes\">Les dix \u00e9tapes d&rsquo;une production de film publicitaire<\/a><ul><li><a href=\"#etape-1\">\u00c9tape 1 : Le brief interne<\/a><\/li><li><a href=\"#etape-2\">\u00c9tape 2 : La s\u00e9lection de l&rsquo;agence<\/a><\/li><li><a href=\"#etape-3\">\u00c9tape 3 : Le d\u00e9veloppement cr\u00e9atif<\/a><\/li><li><a href=\"#etape-4\">\u00c9tape 4 : Le choix de l&rsquo;entreprise de production<\/a><\/li><li><a href=\"#etape-5\">\u00c9tape 5 : Traitement, appel d&rsquo;offres et attribution<\/a><\/li><li><a href=\"#etape-6\">\u00c9tape 6 : La pr\u00e9production<\/a><\/li><li><a href=\"#etape-7\">\u00c9tape 7 : La production<\/a><\/li><li><a href=\"#etape-8\">\u00c9tape 8 : La postproduction<\/a><\/li><li><a href=\"#etape-9\">\u00c9tape 9 : Livraison et diffusion<\/a><\/li><li><a href=\"#etape-10\">\u00c9tape 10 : Facturation, droits et amortissement<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#calendrier\">Combien de temps prend l&rsquo;ensemble du processus<\/a><\/li><li><a href=\"#pitchs\">Les deux processus de pitch<\/a><\/li><li><a href=\"#simap\">March\u00e9s publics : simap.ch<\/a><\/li><li><a href=\"#marches\">La Suisse face aux autres march\u00e9s<\/a><\/li><li><a href=\"#glossaire\">Glossaire<\/a><\/li><li><a href=\"#faq\">Questions fr\u00e9quentes<\/a><ul><li><a href=\"#faq-duree\">Combien de temps pour produire un film publicitaire de A \u00e0 Z ?<\/a><\/li><li><a href=\"#faq-etapes\">Les \u00e9tapes incontournables<\/a><\/li><li><a href=\"#faq-tournage\">La journ\u00e9e de tournage<\/a><\/li><li><a href=\"#faq-prodco-vs-agence\">Entreprise de production vs agence<\/a><\/li><li><a href=\"#faq-corporate-vs-pub\">Film institutionnel vs film publicitaire<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#pour-aller-plus-loin\">Pour aller plus loin<\/a><\/li><li><a href=\"#contact\">Parlons de votre projet<\/a><\/li><\/ul><\/div><\/details><h2 id=\"ecosysteme\">L&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me : qui produit vraiment un film publicitaire<\/h2><p>La production d&rsquo;un film publicitaire mobilise quatre niveaux distincts. La plupart des malentendus c\u00f4t\u00e9 client viennent d&rsquo;une confusion entre ces niveaux.<\/p><p>Le premier niveau, c\u00f4t\u00e9 demande, la marque porte le besoin marketing, valide le projet en interne et paie la facture. Quelques marques disposent d&rsquo;une \u00e9quipe de production en interne pour produire du contenu pour les r\u00e9seaux sociaux. La majorit\u00e9 passe par des partenaires externes d\u00e8s qu&rsquo;un projet demande plus de moyens : un r\u00e9alisateur, une \u00e9quipe compl\u00e8te, un casting, de l&rsquo;\u00e9quipement professionnel. Les acheteurs publics (offices f\u00e9d\u00e9raux, d\u00e9partements cantonaux, entreprises de la Conf\u00e9d\u00e9ration comme les CFF, La Poste Suisse ou Swisscom) appartiennent \u00e0 cette m\u00eame cat\u00e9gorie, \u00e0 une diff\u00e9rence pr\u00e8s : ils sont soumis au droit des march\u00e9s publics, ce qui ajoute une \u00e9tape d&rsquo;appel d&rsquo;offres avant m\u00eame le brief cr\u00e9atif.<\/p><p>Le deuxi\u00e8me niveau, c&rsquo;est la strat\u00e9gie et la cr\u00e9ation. Il revient \u00e0 l&rsquo;agence de communication. Une agence cr\u00e9ative 360\u00b0 prend en charge la strat\u00e9gie, le concept et la supervision de la production. Les agences ind\u00e9pendantes font le m\u00eame travail \u00e0 plus petite \u00e9chelle. Les agences m\u00e9dia ach\u00e8tent et planifient l&rsquo;espace publicitaire. Aucune de ces structures ne tourne le film.<\/p><p>Le troisi\u00e8me niveau, c&rsquo;est la production. L&rsquo;entreprise de production r\u00e9pond \u00e0 l&rsquo;appel d&rsquo;offres, engage un r\u00e9alisateur, pr\u00e9pare la production, encadre le tournage puis la postproduction. Elle s&rsquo;appuie sur des ind\u00e9pendants factur\u00e9s \u00e0 la journ\u00e9e pour compl\u00e9ter ses \u00e9quipes. Le montage, l&rsquo;\u00e9talonnage et le mix son se font soit en interne dans l&rsquo;entreprise de production, soit chez des studios sp\u00e9cialis\u00e9s, mais toujours supervis\u00e9s par l&rsquo;entreprise de production. Les loueurs fournissent le mat\u00e9riel audiovisuel (cam\u00e9ras, optiques, mat\u00e9riel d&rsquo;\u00e9clairage, etc.).<\/p><p>Le quatri\u00e8me niveau couvre les droits, les autorisations et la diffusion : <a href=\"https:\/\/www.suisa.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SUISA<\/a> pour les auteurs de musique, <a href=\"https:\/\/www.swissperform.ch\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Swissperform<\/a> pour les interpr\u00e8tes, <a href=\"https:\/\/ssa.ch\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Suissimage<\/a> pour les auteurs audiovisuels, les bureaux d&rsquo;accueil de tournage r\u00e9gionaux pour les autorisations et le rep\u00e9rage, et les r\u00e9gies publicitaires qui revendent l&rsquo;espace aux agences m\u00e9dia.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-ecosystem-structure.svg\" alt=\"\u00c9cosyst\u00e8me d'une production de film publicitaire avec les r\u00f4les de la marque, de l'agence, de la soci\u00e9t\u00e9 de production et des infrastructures\" \/><figcaption>Les quatre niveaux d&rsquo;une production de film publicitaire, de la marque \u00e0 l&rsquo;ex\u00e9cution<\/figcaption><\/figure><p>Un point \u00e0 retenir tout de suite : le producteur d&rsquo;un film publicitaire n&rsquo;est ni la marque, ni l&rsquo;agence. C&rsquo;est une troisi\u00e8me entreprise, choisie par appel d&rsquo;offres, qui a ses propres contrats et sa propre marge. Chacun des partenaires de la cha\u00eene a un int\u00e9r\u00eat \u00e9conomique distinct sur les m\u00eames images, et c&rsquo;est ce qui justifie l&rsquo;existence de tout le cadre contractuel et des r\u00e8gles de droits qui structurent le m\u00e9tier.<\/p><h2 id=\"dix-etapes\">Les dix \u00e9tapes d&rsquo;une production de film publicitaire<\/h2><p>En Suisse, la production publicitaire suit la m\u00eame structure de base. Sur une grosse campagne, on retrouve les dix \u00e9tapes au complet. Sur une vid\u00e9o courte pour les r\u00e9seaux sociaux, certaines \u00e9tapes sautent ou se condensent : pas toujours d&rsquo;agence, pas de triple bid, pas de buyout \u00e0 n\u00e9gocier. Quand toutes les \u00e9tapes sont l\u00e0, leur dur\u00e9e varie selon l&rsquo;ampleur du projet. L&rsquo;ordre, lui, ne change pas.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-ten-stages-process.svg\" alt=\"Les dix \u00e9tapes d'un processus de production de film publicitaire, du brief \u00e0 la livraison\" \/><figcaption>La s\u00e9quence compl\u00e8te d&rsquo;une production de film publicitaire, du brief interne \u00e0 la livraison finale<\/figcaption><\/figure><h3 id=\"etape-1\">\u00c9tape 1 : Le brief interne<\/h3><p>Le projet d\u00e9marre au sein de l&rsquo;entreprise qui veut faire le film. Un directeur marketing identifie un besoin, d\u00e9finit l&rsquo;audience et le message, fait valider le projet en interne et d\u00e9finit une enveloppe budg\u00e9taire. Le co\u00fbt de production repr\u00e9sente en g\u00e9n\u00e9ral 10 \u00e0 20 % du budget total de la campagne ; le reste part en achat d&rsquo;espace publicitaire. En dessous de 10 %, on est sur un dispositif orient\u00e9 performance. Au-dessus de 20 %, sur un film publicitaire t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 (TVC, TV Commercial).<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-budget-split-breakdown.svg\" alt=\"R\u00e9partition budg\u00e9taire d'une production de film publicitaire entre production, postproduction et autres co\u00fbts\" \/><figcaption>R\u00e9partition typique d&rsquo;un budget de film publicitaire par d\u00e9partement<\/figcaption><\/figure><p>Dans le secteur priv\u00e9, un brief se consolide en 2 \u00e0 8 semaines. Dans le secteur public, comptez plut\u00f4t 4 \u00e0 12 semaines : la validation interne mobilise les services achats, juridique et finances avant que l&rsquo;appel d&rsquo;offres soit publi\u00e9. L&rsquo;erreur classique \u00e0 ce stade : sauter la d\u00e9finition du message pour aller directement \u00e0 la forme du film.<\/p><h3 id=\"etape-2\">\u00c9tape 2 : La s\u00e9lection de l&rsquo;agence<\/h3><p>Les marques qui n&rsquo;ont pas d&rsquo;agence attitr\u00e9e organisent un pitch. La s\u00e9quence type : un appel \u00e0 manifestation d&rsquo;int\u00e9r\u00eat (RFI, Request for Information) pour v\u00e9rifier les r\u00e9f\u00e9rences et l&rsquo;exp\u00e9rience des agences candidates, une rencontre informelle pour \u00e9valuer la compatibilit\u00e9 humaine, un appel d&rsquo;offres d\u00e9taill\u00e9 (RFP, Request for Proposal) qui demande une r\u00e9ponse strat\u00e9gique et cr\u00e9ative \u00e0 un brief \u00e9crit, et un pitch final entre deux et quatre agences pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9es. Comptez 6 \u00e0 16 semaines pour un pitch concurrentiel. Une s\u00e9lection compl\u00e8te d&rsquo;agence attitr\u00e9e demande 12 semaines au minimum.<\/p><p>En Suisse, les standards de pitch des <a href=\"https:\/\/www.leadingswissagencies.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Leading Swiss Agencies (LSA)<\/a> font r\u00e9f\u00e9rence. Les agences pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9es non retenues touchent une indemnit\u00e9 de pitch comprise entre CHF 5&rsquo;000.\u2212 et CHF 25&rsquo;000.\u2212. La propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle des id\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es reste \u00e0 l&rsquo;agence, sauf rachat explicite. En 2015, les CFF ont lanc\u00e9 un pitch qui a fait grincer des dents dans la profession : on demandait aux agences de travailler gratuitement pour un client \u00e9tatique. L&rsquo;\u00e9pisode a pouss\u00e9 la LSA et les CFF \u00e0 formaliser un cadre de pitch conjoint, qui sert aujourd&rsquo;hui de r\u00e9f\u00e9rence pour les mandats publics.<\/p><h3 id=\"etape-3\">\u00c9tape 3 : Le d\u00e9veloppement cr\u00e9atif<\/h3><p>Une fois l&rsquo;agence engag\u00e9e, ses \u00e9quipes strat\u00e9gie et cr\u00e9ation d\u00e9veloppent l&rsquo;id\u00e9e de campagne, proposent deux ou trois pistes conceptuelles puis d\u00e9finissent la direction retenue avec la marque. Les livrables s&rsquo;encha\u00eenent : plateforme strat\u00e9gique, pr\u00e9sentation du concept, script valid\u00e9 pour chaque ex\u00e9cution, storyboard ou animatique, document de production qui pose un budget pr\u00e9visionnel, le calendrier et les canaux de diffusion. Comptez 3 \u00e0 10 semaines.<\/p><p>Pour une campagne suisse, l&rsquo;adaptabilit\u00e9 aux trois langues nationales (allemand, fran\u00e7ais, italien) entre dans les contraintes cr\u00e9atives d\u00e8s le d\u00e9part. Les grandes campagnes nationales qui restent en m\u00e9moire (Migros, CFF, Coop, Swisscom, McDonald&rsquo;s) reposent le plus souvent sur une id\u00e9e visuelle forte qui fonctionne sans dialogue, ou avec tr\u00e8s peu, parce que le concept doit tenir sur trois march\u00e9s r\u00e9gionaux avec trois voix off (VO) diff\u00e9rentes.<\/p><h3 id=\"etape-4\">\u00c9tape 4 : Le choix de l&rsquo;entreprise de production<\/h3><p>C&rsquo;est ici que l&rsquo;entreprise de production entre dans le projet. Le producteur de l&rsquo;agence prend en main cette phase : il r\u00e9dige le brief de production (script, storyboard, livrables, calendrier, droits d&rsquo;utilisation, exclusions), choisit deux ou trois entreprises dont les r\u00e9alisateurs collent au projet, et lance l&rsquo;appel d&rsquo;offres concurrentiel que le m\u00e9tier appelle le <strong>triple bid<\/strong>.<\/p><p>Le principe : trois entreprises de production re\u00e7oivent le m\u00eame brief. Chacune choisit un r\u00e9alisateur, lui fait \u00e9crire un traitement (l&rsquo;interpr\u00e9tation visuelle et narrative du script, en g\u00e9n\u00e9ral 20 \u00e0 60 pages) et chiffre le projet. L&rsquo;agence lit les trois traitements, en discute avec son client, puis fait sa recommandation.<\/p><p>Comptez 2 \u00e0 4 semaines pour un projet standard. Sur les projets urgents, on descend \u00e0 5 jours ouvr\u00e9s. Sous CHF 80&rsquo;000.\u2212, l&rsquo;effort administratif d&rsquo;un <i>triple bid<\/i> p\u00e8se souvent plus lourd que la valeur ajout\u00e9e du processus, et les attributions en <i>single-bid<\/i> ou <i>two-bid<\/i> s&rsquo;imposent de plus en plus.<\/p><h3 id=\"etape-5\">\u00c9tape 5 : Traitement, appel d&rsquo;offres et attribution<\/h3><p>Le traitement, c&rsquo;est le contrat cr\u00e9atif du film. Il fixe la vision du r\u00e9alisateur sur le papier et permet \u00e0 l&rsquo;agence comme \u00e0 la marque de juger le niveau artistique avant d&rsquo;engager la production. Sa r\u00e9daction prend en g\u00e9n\u00e9ral 5 \u00e0 10 jours ouvr\u00e9s, parfois 48 \u00e0 72 heures sur les projets urgents.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-directors-treatment-presentation.webp\" alt=\"Pr\u00e9sentation du traitement du r\u00e9alisateur pour une production de film publicitaire, avec concept, approche visuelle et direction narrative\" \/><figcaption>Le traitement du r\u00e9alisateur traduit le script en approche visuelle et narrative<\/figcaption><\/figure><p>La structure budg\u00e9taire suit les standards internationaux. En Suisse, les frais de production repr\u00e9sentent 15 \u00e0 25 % des co\u00fbts directs (frais g\u00e9n\u00e9raux, temps du producteur d\u00e9l\u00e9gu\u00e9, frais commerciaux, r\u00e9daction du traitement, frais administratifs). Les honoraires cr\u00e9atifs du r\u00e9alisateur tournent autour de 7 \u00e0 10 % du budget de production sur les projets sous CHF 680&rsquo;000.\u2212 environ, avec un d\u00e9gressif au-del\u00e0. Une production \u00e0 CHF 100&rsquo;000.\u2212 verse donc CHF 7&rsquo;000.\u2212 \u00e0 CHF 10&rsquo;000.\u2212 au r\u00e9alisateur. Une production \u00e0 CHF 300&rsquo;000.\u2212 entre CHF 21&rsquo;000.\u2212 et CHF 30&rsquo;000.\u2212. Une assurance s&rsquo;ajoute \u00e0 hauteur d&rsquo;environ 3 % sur les co\u00fbts de production. La lettre d&rsquo;attribution, c&rsquo;est la confirmation officielle qui engage l&rsquo;entreprise de production sur le mandat. Le devis devient alors le budget de travail pour la suite.<\/p><h3 id=\"etape-6\">\u00c9tape 6 : La pr\u00e9production<\/h3><p>La pr\u00e9production, c&rsquo;est l\u00e0 que le film se construit vraiment. Le directeur de production (Line Producer), le r\u00e9gisseur g\u00e9n\u00e9ral (Production Manager) et le coordinateur de production (Production Coordinator) g\u00e8rent toute la partie op\u00e9rationnelle. Le r\u00e9alisateur, le chef op\u00e9rateur (DoP) et le chef d\u00e9corateur (Production Designer) s&rsquo;occupent de la partie cr\u00e9ative. Le directeur de casting cherche les acteurs et organise les auditions. Les \u00e9quipes rep\u00e8rent les d\u00e9cors, obtiennent les autorisations, signent les com\u00e9diens, fabriquent les costumes, ach\u00e8tent les accessoires. Comptez 2 \u00e0 6 semaines en Suisse pour un projet standard, 6 \u00e0 12 semaines pour un tournage international, avec un ou plusieurs acteurs connus impliquant une n\u00e9gociation contractuelle complexe, ou une production avec beaucoup d&rsquo;effets visuels.<\/p><p>L&rsquo;\u00e9tape se termine sur deux r\u00e9unions, en g\u00e9n\u00e9ral \u00e0 un jour d&rsquo;intervalle. Le <strong>Pre-PPM<\/strong>, d&rsquo;abord : une r\u00e9union interne entre l&rsquo;agence, l&rsquo;entreprise de production et le r\u00e9alisateur. On y traite les derniers d\u00e9tails cr\u00e9atifs et logistiques, avant que le client ne soit de la partie. Vient ensuite le <strong>Pre-Production Meeting (PPM)<\/strong>, la r\u00e9union de validation formelle avec le client. Le PPM <i>booklet<\/i> (50 \u00e0 150 pages) couvre le storyboard, les cut downs, la pr\u00e9sentation du casting, les photos des d\u00e9cors, les costumes, les r\u00e9f\u00e9rences du d\u00e9partement artistique, la mise en valeur du produit (hero-product), l&rsquo;intention musicale, le calendrier de production et la liste des livrables. Les d\u00e9cisions prises en PPM sont en g\u00e9n\u00e9ral d\u00e9cisives ; toutes les modifications ult\u00e9rieures se facturent en plus.<\/p><p>Les autorisations de tournage en Suisse rel\u00e8vent du canton, avec des frais qui vont de CHF 176.\u2212 \u00e0 CHF 880.\u2212 et des d\u00e9lais de 1 \u00e0 3 semaines. Les autorisations de drone passent par l&rsquo;Office f\u00e9d\u00e9ral de l&rsquo;aviation civile (OFAC). C\u00f4t\u00e9 volumes, la <a href=\"https:\/\/www.filmzurich.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zurich Film Commission<\/a> traite plus de 600 productions par ann\u00e9e \u00e0 elle seule. En Valais, la <a href=\"https:\/\/valaisfilmcommission.ch\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Valais Film Commission<\/a> et le <a href=\"https:\/\/www.regiondentsdumidi.ch\/en\/destination\/1-region\/film-office-40780\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Film Office de la R\u00e9gion Dents du Midi<\/a> accompagnent les productions sur le rep\u00e9rage, les autorisations, la coordination logistique et la mise en relation avec les professionnels locaux. Lucerne, le Tessin, le Jura, Fribourg et Montreux Riviera ont leurs propres bureaux d&rsquo;accueil de tournage. C\u00f4t\u00e9 incitations, Zurich propose une subvention de production allant jusqu&rsquo;\u00e0 CHF 30&rsquo;000.\u2212, et Gen\u00e8ve comme Neuch\u00e2tel sont en train de mettre en place leurs propres dispositifs (donn\u00e9es de 2026).<\/p><h3 id=\"etape-7\">\u00c9tape 7 : La production (la journ\u00e9e de tournage)<\/h3><p>Le tournage, c&rsquo;est la partie visible du film, et la ligne la plus ch\u00e8re du devis \u00e0 la journ\u00e9e. En Suisse, une publicit\u00e9 se tourne en 1 \u00e0 5 jours en g\u00e9n\u00e9ral. Une production internationale peut facilement atteindre 8 \u00e0 15 jours r\u00e9partis dans plusieurs pays.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-on-set-camera-crew-equipment-setup.webp\" alt=\"\u00c9quipe cam\u00e9ra qui pr\u00e9pare l'\u00e9quipement et le rig cam\u00e9ra en plateau pendant un tournage de film publicitaire\" \/><figcaption>Cam\u00e9ra et \u00e9quipe pr\u00e9parent le setup avant une prise sur un tournage publicitaire<\/figcaption><\/figure><p>Tout le monde commence sa journ\u00e9e avec la feuille de service envoy\u00e9e la veille au soir : casting, \u00e9quipe technique, adresse du lieu, planning de la journ\u00e9e, pr\u00e9visions m\u00e9t\u00e9o, liste des plans \u00e0 tourner. Le 1er assistant r\u00e9alisateur (1st AD) coordonne le plateau : il donne le rythme du tournage, encadre l&rsquo;\u00e9quipe et fait le lien entre le r\u00e9alisateur, les chefs de poste et la production. Le r\u00e9alisateur travaille avec les acteurs sur le jeu et avec le chef op\u00e9rateur (DoP) sur l&rsquo;image. Le DoP coordonne sa propre \u00e9quipe cam\u00e9ra et l&rsquo;\u00e9quipe du chef \u00e9lectricien (gaffer) c\u00f4t\u00e9 lumi\u00e8re. Le d\u00e9partement artistique g\u00e8re le d\u00e9cor, les accessoires et la continuit\u00e9. L&rsquo;ing\u00e9nieur du son enregistre les dialogues. Le d\u00e9partement costume et HMC (habillage, maquillage, coiffure) interviennent entre les prises. Le directeur de production g\u00e8re la logistique. Le producteur de l&rsquo;agence et l&rsquo;\u00e9quipe cr\u00e9ative suivent le tournage de pr\u00e8s sur l&rsquo;\u00e9cran de retour qui affiche ce que filme la cam\u00e9ra. Sur le march\u00e9 suisse, le client est plus souvent sur le plateau qu&rsquo;ailleurs, l\u00e0 o\u00f9 la culture de production garde plus de distance.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-call-sheet-shoot-schedule.webp\" alt=\"Feuille de service de production de film publicitaire avec planning d'\u00e9quipe, horaires, lieux et plan de tournage\" \/><figcaption>La feuille de service coordonne casting, \u00e9quipe et timing pour un jour de tournage<\/figcaption><\/figure><p>Le droit suisse du travail s&rsquo;applique sans exception. Une journ\u00e9e de tournage standard, c&rsquo;est 9 heures de travail effectif hors pauses, plafonn\u00e9e \u00e0 14 heures pauses et heures suppl\u00e9mentaires comprises. Les heures 10 et 11 se facturent \u00e0 125 %, les heures 12 et 13 \u00e0 150 %, l&rsquo;heure 14 et au-del\u00e0 \u00e0 200 % ou plus. Le travail de nuit entre 23h00 et 06h00 ajoute encore 25 %. Toutes ces r\u00e8gles viennent des conventions SSFV (Syndicat suisse film et vid\u00e9o). Une \u00e9quipe qui travaille 9 heures et la m\u00eame \u00e9quipe qui travaille 13 heures n&rsquo;arrivent pas au m\u00eame budget. Pour le d\u00e9tail ligne par ligne du calcul des heures suppl\u00e9mentaires sur une facture de production, notre guide sur <a href=\"https:\/\/focusline.ch\/news\/combien-coute-film-publicitaire-suisse\/\">combien co\u00fbte un film publicitaire en Suisse<\/a> reprend tout en chiffres.<\/p><h3 id=\"etape-8\">\u00c9tape 8 : La postproduction<\/h3><p>La postproduction d\u00e9marre le lendemain de la fin du tournage. Le monteur fait un premier montage, puis encha\u00eene plusieurs versions de validation : fine cut, director&rsquo;s cut, agency cut, client cut, chaque version \u00e9tant valid\u00e9e \u00e0 une \u00e9tape de r\u00e9vision. Une fois le montage valid\u00e9 (picture lock), on passe \u00e0 la conformisation pour remonter le tout \u00e0 la r\u00e9solution broadcast. On fait l&rsquo;\u00e9talonnage. Le sound design et le mix calent l&rsquo;audio sur deux normes selon le canal de diffusion : R 128 -23 LUFS pour la diffusion europ\u00e9enne, WEB -14 LUFS pour les plateformes en ligne. On fait les effets visuels et on rajoute du motion design au besoin. La musique est soit compos\u00e9e, soit sous licence ; dans les deux cas, d\u00e9clar\u00e9e \u00e0 la SUISA.<\/p><p>Comptez 2 \u00e0 6 semaines pour une postproduction standard. Sur des projets avec beaucoup d&rsquo;effets visuels, le d\u00e9lai monte \u00e0 6 \u00e0 12 semaines. La liste des livrables en sortie de postproduction est plus longue que ce que les nouveaux clients imaginent : masters broadcast par langue, versions sp\u00e9cifiques par plateforme (16:9 pour le broadcast, 1:1 et 9:16 pour les r\u00e9seaux sociaux, versions de 6, 15, 30, 60 secondes), banni\u00e8res web. Une seule campagne nationale suisse peut g\u00e9n\u00e9rer plus de 100 fichiers finaux \u00e0 partir d&rsquo;un seul tournage.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-deliverables-structure.svg\" alt=\"Arbre des livrables d'une production de film publicitaire avec formats, versions et exports multiples\" \/><figcaption>Un tournage se d\u00e9cline en livrables multiples, par format et par plateforme<\/figcaption><\/figure><h3 id=\"etape-9\">\u00c9tape 9 : Livraison et diffusion<\/h3><p>\u00c0 la sortie de la postproduction, les fichiers finaux partent vers les diffuseurs et les plateformes. En Suisse, la mise en circulation des fichiers passe par des plateformes techniques comme Adstream, Extreme Reach et Peach. Les masters sont livr\u00e9s au format broadcast, en g\u00e9n\u00e9ral en ProRes 422 HQ. Les instructions pr\u00e9cisent aux r\u00e9gies (Admeira, Goldbach, Ringier Advertising, CH Media Vermarktung) ce qu&rsquo;il faut diffuser, o\u00f9, quand et \u00e0 quelle fr\u00e9quence. Comptez 3 \u00e0 10 jours ouvr\u00e9s entre l&rsquo;approbation finale et la premi\u00e8re diffusion \u00e0 l&rsquo;antenne.<\/p><p>Une d\u00e9marche obligatoire avant la diffusion : <a href=\"https:\/\/www.suisa.ch\/en\/Kunden\/Musik-in-Videos\/Musik-in-Videos-mit-Werbecharakter.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l&rsquo;inscription \u00e0 SUISA<\/a>. Toute publicit\u00e9 avec musique destin\u00e9e \u00e0 la diffusion en Suisse ou au Liechtenstein doit \u00eatre d\u00e9clar\u00e9e sous le Tarif VN. M\u00eame une publicit\u00e9 sans musique a besoin d&rsquo;un num\u00e9ro SUISA. Sans ce num\u00e9ro, la diffusion est bloqu\u00e9e.<\/p><figure class=\"blog-article-figure\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-suisa-music-rights-registration.webp\" alt=\"Formulaire d'inscription SUISA pour les droits musicaux d'une production de film publicitaire en Suisse\" \/><figcaption>Inscription SUISA obligatoire avant la diffusion d&rsquo;un film publicitaire en Suisse<\/figcaption><\/figure><h3 id=\"etape-10\">\u00c9tape 10 : Facturation, droits et amortissement<\/h3><p>L&rsquo;entreprise de production facture en trois temps : 50 % \u00e0 l&rsquo;attribution du mandat, 25 % avant le premier jour de tournage, 25 % \u00e0 la livraison. Les honoraires d&rsquo;agence sont factur\u00e9s selon le contrat de mission. SUISA, Swissperform et Suissimage facturent environ trois mois plus tard, chacun pour son p\u00e9rim\u00e8tre : droits musicaux, droits d&rsquo;interpr\u00e9tation, droits audiovisuels.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-payment-structure-tranches.svg\" alt=\"Structure de paiement d'une production de film publicitaire avec tranches de facturation par \u00e9tape\" \/><figcaption>Calendrier de paiement typique r\u00e9parti entre attribution, tournage et livraison<\/figcaption><\/figure><p>Les buyouts (rachat des droits) des com\u00e9diens sont calcul\u00e9s en fonction de la dur\u00e9e d&rsquo;exploitation, du territoire et des canaux convenus. En Suisse, un buyout type couvre 12 mois pour un usage national tous m\u00e9dias, avec options de renouvellement. Les droits europ\u00e9ens co\u00fbtent plus cher. Les droits monde, encore plus. C\u00f4t\u00e9 musique, m\u00eame logique. Si une campagne pr\u00e9vue pour un an est prolong\u00e9e d&rsquo;une ann\u00e9e suppl\u00e9mentaire, ou si une campagne nationale passe \u00e0 l&rsquo;international, les buyouts com\u00e9diens et musique sont ren\u00e9goci\u00e9s.<\/p><p>La marque devient propri\u00e9taire du master final une fois la facture de production r\u00e9gl\u00e9e, et obtient le droit d&rsquo;exploitation dans les limites pr\u00e9vues au contrat (canaux, territoire, dur\u00e9e). Les composantes sous-jacentes (musique, com\u00e9diens, rushes) restent sous licence selon leurs propres conditions. La remise des rushes (fichiers bruts) est rare, sauf n\u00e9gociation explicite. La TVA s&rsquo;applique \u00e0 8,1 % sur tous les services de production et d&rsquo;agence pour les clients suisses assujettis.<\/p><h2 id=\"calendrier\">Combien de temps prend l&rsquo;ensemble du processus<\/h2><p>Du concept \u00e0 la premi\u00e8re diffusion \u00e0 l&rsquo;antenne, une production de film publicitaire en Suisse demande en moyenne 12 semaines. Ce d\u00e9lai couvre la livraison du traitement, la pr\u00e9production, un tournage de un \u00e0 quatre jours, le montage, l&rsquo;\u00e9talonnage, la conformisation, l&rsquo;enregistrement de la voix off, le mix son et la livraison finale. Les productions avec des retouches d&rsquo;effets visuels, une musique originale, des masters multilingues et plusieurs tours de validation tiennent en g\u00e9n\u00e9ral dans cette fen\u00eatre.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-timeline-gantt.svg\" alt=\"Calendrier d'une production de film publicitaire, avec les phases du brief \u00e0 la livraison sur plusieurs semaines\" \/><figcaption>Un calendrier de production r\u00e9aliste, du concept \u00e0 la livraison finale<\/figcaption><\/figure><p>La fourchette s&rsquo;\u00e9largit aux deux extr\u00eames. Sur un format plus court ou orient\u00e9 performance, on peut descendre \u00e0 4 \u00e0 6 semaines avec une attribution en <i>single-bid<\/i> et un seul jour de tournage. Sur une campagne avec tournage dans plusieurs pays, des acteurs connus et de longues n\u00e9gociations de buyout, ou une postproduction plus complexe (gros travail d&rsquo;effets visuels), on peut monter \u00e0 16 semaines ou plus. Sur les projets publics, ajoutez 6 \u00e0 12 semaines en amont, le temps que l&rsquo;appel d&rsquo;offres soit publi\u00e9, d\u00e9pouill\u00e9 et qu&rsquo;une agence ou une entreprise de production soit retenue.<\/p><h2 id=\"pitchs\">Les deux processus de pitch qui d\u00e9signent qui fabrique le film<\/h2><p>Deux processus concurrentiels distincts cohabitent dans le d\u00e9roul\u00e9 d\u00e9crit plus haut. Les confondre cr\u00e9e des frictions \u00e0 tous les niveaux.<\/p><p>Le <strong>pitch d&rsquo;agence<\/strong> d\u00e9signe le partenaire strat\u00e9gique et cr\u00e9atif. Le service achats de la marque \u00e9met un appel \u00e0 manifestation d&rsquo;int\u00e9r\u00eat (RFI, Request for Information), pr\u00e9s\u00e9lectionne les agences, organise des rencontres informelles, envoie un appel d&rsquo;offres d\u00e9taill\u00e9 (RFP, Request for Proposal), accueille un pitch final, d\u00e9signe un gagnant. Le livrable, c&rsquo;est une plateforme strat\u00e9gique avec une r\u00e9ponse cr\u00e9ative au brief. En Suisse, l&rsquo;indemnit\u00e9 de pitch vers\u00e9e aux pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s non retenus reste modeste (CHF 5&rsquo;000.\u2212 \u00e0 CHF 25&rsquo;000.\u2212) et couvre rarement le co\u00fbt r\u00e9el du travail.<\/p><p>Le <strong>triple bid de production<\/strong> d\u00e9signe l&rsquo;entreprise qui produit le film. Deux ou trois entreprises de production re\u00e7oivent le m\u00eame brief et le m\u00eame script. Chacune \u00e9crit un traitement de r\u00e9alisateur et chiffre le projet. Le producteur de l&rsquo;agence pilote tout le processus. Faire travailler trois entreprises en parall\u00e8le permet \u00e0 l&rsquo;agence de comparer trois choses en m\u00eame temps : le budget (combien le projet doit co\u00fbter), l&rsquo;approche (quel r\u00e9alisateur a le bon instinct pour ce script), le risque (quelle \u00e9quipe fait des promesses tenables sur ce qu&rsquo;elle livrera le jour J).<\/p><p>Deux tensions m\u00e9ritent d&rsquo;\u00eatre connues. La premi\u00e8re : certaines grandes agences disposent de leur propre unit\u00e9 de production interne, qui peut soumissionner dans un triple bid \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des entreprises de production ind\u00e9pendantes. L&rsquo;agence se retrouve alors juge et partie, puisqu&rsquo;elle \u00e9value son propre travail face aux candidats externes. La d\u00e9cision peut pencher avant m\u00eame la lecture des traitements. La pratique britannique (APA et Institute of Practitioners in Advertising) impose \u00e0 l&rsquo;agence de signaler quand une unit\u00e9 interne soumissionne, pour que le client soit au courant. La Suisse n&rsquo;a pas de r\u00e8gle formelle \u00e9quivalente.<\/p><p>La seconde tension, c&rsquo;est l&rsquo;inflation des traitements. Les entreprises de production se livrent une concurrence de plus en plus visible sur la conception graphique du document : illustrateurs, designers, r\u00e9f\u00e9rences anim\u00e9es, mood films. Un traitement qui faisait 20 pages en fait aujourd&rsquo;hui 40 ou 60. Le co\u00fbt de production de ce document, \u00e0 la charge de l&rsquo;entreprise qu&rsquo;elle gagne ou perde l&rsquo;appel d&rsquo;offres, a grimp\u00e9 d&rsquo;autant. L&rsquo;<a href=\"https:\/\/lbbonline.com\/news\/how-the-uk-industry-is-looking-to-fix-the-production-pitch-process\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">UK Production Pitch Process Initiative 2024<\/a>, publi\u00e9e conjointement par l&rsquo;ISBA (annonceurs), l&rsquo;IPA (agences) et l&rsquo;APA (entreprises de production), s&rsquo;attaque au probl\u00e8me en demandant aux clients et aux agences des briefs r\u00e9alistes et des charges de travail raisonnables.<\/p><h2 id=\"simap\">March\u00e9s publics : simap.ch<\/h2><p>Tout mandat venant d&rsquo;une entit\u00e9 f\u00e9d\u00e9rale, d&rsquo;un d\u00e9partement cantonal ou d&rsquo;une entreprise \u00e9tatique (CFF, La Poste Suisse, Swisscom, Skyguide, SRG SSR), au-dessus de certaines valeurs-seuils, doit faire l&rsquo;objet d&rsquo;un appel d&rsquo;offres public sur <a href=\"https:\/\/www.simap.ch\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">simap.ch<\/a>. C&rsquo;est la plus grosse diff\u00e9rence structurelle entre le march\u00e9 suisse de la publicit\u00e9 et la plupart des autres march\u00e9s d&rsquo;Europe de l&rsquo;Ouest.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-simap-public-tender-platform-switzerland.webp\" alt=\"Interface de la plateforme Simap pour les appels d'offres publics li\u00e9s aux projets de production de film publicitaire en Suisse\" \/><figcaption>Plateforme des march\u00e9s publics o\u00f9 sont publi\u00e9s les appels d&rsquo;offres de production de film publicitaire en Suisse<\/figcaption><\/figure><p>La proc\u00e9dure d\u00e9pend de la valeur du contrat.<\/p><ul><li>Sous CHF 150&rsquo;000.\u2212 : l&rsquo;acheteur public peut choisir directement son prestataire, sans appel d&rsquo;offres.<\/li><li>Entre CHF 150&rsquo;000.\u2212 et CHF 250&rsquo;000.\u2212 : il doit consulter au moins trois prestataires (proc\u00e9dure sur invitation).<\/li><li>Au-dessus de CHF 250&rsquo;000.\u2212 : l&rsquo;appel d&rsquo;offres est publi\u00e9 ouvertement sur simap.ch (proc\u00e9dure ouverte), et toute entreprise suisse ou liechtensteinoise qualifi\u00e9e peut soumissionner.<\/li><\/ul><p>Une couche suppl\u00e9mentaire vient se rajouter au-dessus. Au-del\u00e0 d&rsquo;une valeur-seuil plus \u00e9lev\u00e9e, l&rsquo;appel d&rsquo;offres rel\u00e8ve des r\u00e8gles commerciales internationales fix\u00e9es par l&rsquo;Organisation mondiale du commerce (OMC), via l&rsquo;Accord sur les march\u00e9s publics (AMP). Le seuil est de CHF 230&rsquo;000.\u2212 pour les contrats de services f\u00e9d\u00e9raux, CHF 350&rsquo;000.\u2212 pour les contrats de services cantonaux. Au-del\u00e0, les soumissionnaires des autres \u00c9tats membres de l&rsquo;OMC ont acc\u00e8s au mandat, pas seulement les entreprises suisses et liechtensteinoises. Les d\u00e9lais de soumission s&rsquo;allongent, la publication se fait en plusieurs langues, la concurrence devient transfrontali\u00e8re.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-public-procurement-thresholds-switzerland.svg\" alt=\"Seuils des march\u00e9s publics en Suisse pour les projets de production de film publicitaire et les exigences d'appel d'offres\" \/><figcaption>Comment les appels d&rsquo;offres publics sont structur\u00e9s pour la production de film publicitaire en Suisse<\/figcaption><\/figure><p>La plateforme a \u00e9t\u00e9 modernis\u00e9e en juillet 2024, avec soumission en ligne obligatoire depuis f\u00e9vrier 2025. Les appels d&rsquo;offres sont class\u00e9s par codes standardis\u00e9s (s\u00e9rie 79341000 pour la publicit\u00e9, 92111210 pour la production de films publicitaires).<\/p><p>Pour un soumissionnaire, ce qui change, c&rsquo;est la m\u00e9canique de la d\u00e9cision. Un pitch priv\u00e9 peut se jouer sur le bouche \u00e0 oreille, la r\u00e9putation et le portfolio. Un appel d&rsquo;offres public doit noter chaque offre selon des crit\u00e8res publi\u00e9s dans un cahier des charges, le plus souvent pond\u00e9r\u00e9s en pourcentage. Une grille type pour un mandat de communication suisse : prix \u00e0 40 %, qualit\u00e9 du concept cr\u00e9atif et des r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 30 %, qualit\u00e9 de l&rsquo;\u00e9quipe propos\u00e9e \u00e0 20 %, durabilit\u00e9 ou pr\u00e9sence locale \u00e0 10 %. Une offre moins ch\u00e8re mais faible sur la cr\u00e9ation peut perdre face \u00e0 une offre plus ch\u00e8re mais solide sur l&rsquo;ensemble. L&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.kmu.admin.ch\/kmu\/en\/home\/concrete-know-how\/sme-management\/public-procurement\/simap.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">accord intercantonal r\u00e9vis\u00e9 sur les march\u00e9s publics (AIMP)<\/a> pousse les acheteurs publics \u00e0 sortir des attributions au seul crit\u00e8re du prix.<\/p><p>Deux appels d&rsquo;offres r\u00e9cents donnent l&rsquo;\u00e9chelle. En juillet 2024, <a href=\"https:\/\/www.horizont.net\/schweiz\/nachrichten\/europaweite-ausschreibung-sbb-schreibt-werbe--und-marketingdienstleistungen-aus-221422\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les CFF ont publi\u00e9 sept lots de services cr\u00e9atifs<\/a> pour la p\u00e9riode 2025-2030, sur un budget publicitaire annuel d&rsquo;environ CHF 48 millions. En 2020, La Poste Suisse a lanc\u00e9 un appel d&rsquo;offres group\u00e9 d&rsquo;environ CHF 20 millions, avec quatre lots cr\u00e9atifs et trois lots m\u00e9dia, et 26 agences attribu\u00e9es au total. Ce sont les plus gros mandats formalis\u00e9s d&rsquo;agence et de production en Suisse.<\/p><p>Pour un client priv\u00e9 qui se lance, simap.ch ne s&rsquo;applique pas. Pour qui travaille sur du mandat public, en revanche, c&rsquo;est le cadre qui d\u00e9finit tout le reste.<\/p><h2 id=\"marches\">La Suisse face aux autres march\u00e9s<\/h2><p>Les dix \u00e9tapes d\u00e9crites plus haut tournent partout dans le monde. Ce qui change d&rsquo;un march\u00e9 \u00e0 l&rsquo;autre, c&rsquo;est la couche r\u00e9glementaire et le niveau absolu des budgets.<\/p><p>Au Royaume-Uni, l&rsquo;industrie de la production s&rsquo;organise autour de l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.a-p-a.net\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Advertising Producers Association<\/a>, qui n\u00e9gocie les contrats types avec l&rsquo;association des agences et organise chaque ann\u00e9e l&rsquo;APA Show. Les r\u00e9alisateurs britanniques tiennent le sommet mondial du m\u00e9tier.<\/p><p>Aux \u00c9tats-Unis, l&rsquo;<a href=\"https:\/\/aicp.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Association of Independent Commercial Producers<\/a> publie l&rsquo;<a href=\"https:\/\/aicp.com\/assets\/editor\/AICP_bidform_2019_FINAL.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AICP Bid Form<\/a>, un mod\u00e8le de budget d\u00e9taill\u00e9 ligne par ligne cr\u00e9\u00e9 en 1975 et r\u00e9vis\u00e9 pour la derni\u00e8re fois en d\u00e9cembre 2019. Les productions am\u00e9ricaines ajoutent une couche de conformit\u00e9 syndicale (com\u00e9diens, r\u00e9alisateurs, \u00e9quipes techniques, transports) sans \u00e9quivalent en Suisse.<\/p><figure class=\"blog-article-figure blog-article-figure--full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/focusline.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/commercial-film-production-budget-bid-form-aicp.webp\" alt=\"Formulaire de budget AICP utilis\u00e9 en production de film publicitaire pour structurer les budgets, co\u00fbts de production et estimations de postproduction\" \/><figcaption>Mod\u00e8le de budget standardis\u00e9 utilis\u00e9 pour structurer les co\u00fbts d&rsquo;une production de film publicitaire<\/figcaption><\/figure><p>En Allemagne, l&rsquo;association professionnelle <a href=\"https:\/\/produktionsallianz.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Produzentenallianz<\/a> joue le m\u00eame r\u00f4le que ses \u00e9quivalents britannique et am\u00e9ricain. Le German Pitch Standard 2.0, publi\u00e9 en 2024, traite de la transparence et de la r\u00e9mun\u00e9ration \u00e9quitable dans les processus de pitch.<\/p><p>En France, la production passe par un r\u00e9seau solide de maisons port\u00e9es par leurs r\u00e9alisateurs : Iconoclast, Wanda, Bandits.<\/p><p>Deux diff\u00e9rences structurelles isolent la Suisse. D&rsquo;abord, le r\u00e9gime des march\u00e9s publics est plus lourd : il s&rsquo;applique \u00e0 la Conf\u00e9d\u00e9ration, aux cantons et aux entreprises \u00e9tatiques via une seule plateforme nationale (simap.ch), ce qui fait de la Suisse le march\u00e9 majeur d&rsquo;Europe de l&rsquo;Ouest le plus formalis\u00e9 pour la publicit\u00e9 \u00e9tatique. Ensuite, la couche syndicale fonctionne autrement.<\/p><p>Le SSFV publie des grilles tarifaires hebdomadaires et journali\u00e8res que la plupart des productions suisses utilisent comme r\u00e9f\u00e9rence. Ce qu&rsquo;il n&rsquo;a pas, c&rsquo;est la force contraignante des syndicats am\u00e9ricains type SAG-AFTRA pour les com\u00e9diens ou la Directors Guild of America (DGA), qui imposent \u00e0 toute production signataire des minima salariaux et des obligations de conformit\u00e9. Les conventions SSFV passent par le consensus professionnel ; les contrats syndicaux am\u00e9ricains, par le droit des contrats. Les budgets suisses se situent en g\u00e9n\u00e9ral 20 \u00e0 40 % en dessous des projets allemands \u00e9quivalents, et 40 \u00e0 60 % en dessous des projets britanniques ou am\u00e9ricains comparables, ce qui est en partie compens\u00e9 par un co\u00fbt de la vie plus \u00e9lev\u00e9 en Suisse.<\/p><h2 id=\"glossaire\">Glossaire des termes que vous entendrez le plus souvent<\/h2><p><strong>Brief<\/strong> : le document qui pose le probl\u00e8me marketing et ses param\u00e8tres.<br \/><strong>Traitement<\/strong> : l&rsquo;interpr\u00e9tation visuelle et narrative du script par le r\u00e9alisateur. Le contrat cr\u00e9atif du film.<br \/><strong>Pre-PPM<\/strong> : la r\u00e9union d&rsquo;alignement interne entre l&rsquo;agence, l&rsquo;entreprise de production et le r\u00e9alisateur, la veille du PPM avec le client.<br \/><strong>PPM (Pre-Production Meeting)<\/strong> : la r\u00e9union de validation formelle avec le client, 2 \u00e0 7 jours avant le tournage. Les d\u00e9cisions y sont d\u00e9cisives.<br \/><strong>Feuille de service<\/strong> : le planning quotidien du casting et de l&rsquo;\u00e9quipe, transmis la veille.<br \/><strong>Triple bid<\/strong> : l&rsquo;appel d&rsquo;offres concurrentiel o\u00f9 deux ou trois entreprises de production soumissionnent sur le m\u00eame projet, traitement et budget \u00e0 l&rsquo;appui.<br \/><strong>Frais de production<\/strong> : les frais g\u00e9n\u00e9raux et la marge de l&rsquo;entreprise de production, en g\u00e9n\u00e9ral 15 \u00e0 25 % des co\u00fbts directs.<br \/><strong>Honoraire r\u00e9alisateur<\/strong> : la r\u00e9mun\u00e9ration cr\u00e9ative du r\u00e9alisateur, en g\u00e9n\u00e9ral 7 \u00e0 10 % du budget de production sous CHF 680&rsquo;000.\u2212 environ.<br \/><strong>Buyout<\/strong> : le rachat forfaitaire des droits d&rsquo;exploitation d&rsquo;un com\u00e9dien ou d&rsquo;une musique, dans des m\u00e9dias, territoires et dur\u00e9es d\u00e9finis.<br \/><strong>Master<\/strong> : le fichier final livr\u00e9 au format broadcast.<br \/><strong>SUISA<\/strong> : la soci\u00e9t\u00e9 de gestion collective suisse pour les auteurs de musique. Inscription obligatoire pour toute publicit\u00e9 diffus\u00e9e en Suisse ou au Liechtenstein.<br \/><strong>simap.ch<\/strong> : la plateforme suisse obligatoire de publication des march\u00e9s publics.<\/p><h2 id=\"faq\">Questions fr\u00e9quentes<\/h2><div class=\"article-faq\"><h3 id=\"faq-duree\">Combien de temps faut-il pour produire un film publicitaire de A \u00e0 Z ?<\/h3><p>Comptez en moyenne 12 semaines en Suisse, du concept \u00e0 la premi\u00e8re diffusion. Ce d\u00e9lai englobe la cr\u00e9ation du traitement du r\u00e9alisateur, la pr\u00e9production, un tournage d&rsquo;un \u00e0 quatre jours, le montage, l&rsquo;\u00e9talonnage, la conformisation, l&rsquo;enregistrement de la voix off, le mix son et la livraison finale. Les retouches et effets visuels (VFX), la musique originale, les masters multilingues et les r\u00e9visions tiennent en g\u00e9n\u00e9ral dans cette fen\u00eatre. Sur un format plus court ou orient\u00e9 performance, on descend \u00e0 4 \u00e0 6 semaines. Sur une campagne avec tournage multi-pays, acteurs connus ou avec beaucoup d&rsquo;effets visuels, on peut grimper \u00e0 16 semaines ou plus. Sur un mandat public, ajoutez 6 \u00e0 12 semaines en amont avant qu&rsquo;une agence ou une entreprise de production puisse \u00eatre engag\u00e9e.<\/p><h3 id=\"faq-etapes\">Quelles sont les \u00e9tapes incontournables d&rsquo;une production audiovisuelle ?<\/h3><p>Sur une production publicitaire compl\u00e8te, dix \u00e9tapes reviennent : brief interne, s\u00e9lection de l&rsquo;agence, d\u00e9veloppement cr\u00e9atif, choix de l&rsquo;entreprise de production, traitement et appel d&rsquo;offres, pr\u00e9production, tournage, postproduction, livraison et diffusion, facturation et droits. Sur les petits formats (vid\u00e9os courtes pour les r\u00e9seaux sociaux, contenus de marque rapides), plusieurs \u00e9tapes peuvent \u00eatre supprim\u00e9es ou fusionn\u00e9es : il n&rsquo;y a pas toujours d&rsquo;agence, pas de triple bid, pas de buyout \u00e0 n\u00e9gocier. Sur les grosses productions, les dix \u00e9tapes sont toutes l\u00e0, et c&rsquo;est la dur\u00e9e de chaque \u00e9tape et la taille de l&rsquo;\u00e9quipe mobilis\u00e9e qui changent. Chaque \u00e9tape a ses propres livrables, ses interlocuteurs et ses points de vigilance.<\/p><h3 id=\"faq-tournage\">Comment se passe une journ\u00e9e de tournage ?<\/h3><p>Tout le monde commence sa journ\u00e9e avec la feuille de service envoy\u00e9e la veille : casting, \u00e9quipe, lieu, planning, liste des plans. Le 1er assistant r\u00e9alisateur coordonne le plateau et donne le rythme du tournage. Le r\u00e9alisateur travaille avec les com\u00e9diens et le chef op\u00e9rateur sur le jeu et l&rsquo;image. L&rsquo;\u00e9quipe cam\u00e9ra et les \u00e9lectriciens g\u00e8rent l&rsquo;image et la lumi\u00e8re. Le d\u00e9partement artistique g\u00e8re le d\u00e9cor, les accessoires et la continuit\u00e9. L&rsquo;\u00e9quipe son enregistre les dialogues. Le d\u00e9partement costume et la HMC interviennent entre les prises. Le directeur de production g\u00e8re la logistique. Les cr\u00e9atifs de l&rsquo;agence et le client (la marque) suivent au combo. C\u00f4t\u00e9 droit du travail, la convention suisse plafonne une journ\u00e9e de tournage standard \u00e0 9 heures de travail effectif plus pauses, avec heures suppl\u00e9mentaires \u00e0 125 % pour les heures 10 et 11, 150 % pour les heures 12 et 13, et 200 % ou plus au-del\u00e0.<\/p><h3 id=\"faq-prodco-vs-agence\">Que fait une entreprise de production que l&rsquo;agence ne fait pas ?<\/h3><p>L&rsquo;agence porte la strat\u00e9gie, le concept, le script et le storyboard. L&rsquo;entreprise de production fabrique physiquement le film : elle engage le r\u00e9alisateur, m\u00e8ne le casting et les rep\u00e9rages, contractualise l&rsquo;\u00e9quipe, g\u00e8re le tournage, supervise la postproduction, d\u00e9clare la musique et les droits, livre le master. Deux entreprises distinctes, deux contrats distincts. Les confondre reste l&rsquo;erreur la plus fr\u00e9quente au stade du brief, c\u00f4t\u00e9 client.<\/p><h3 id=\"faq-corporate-vs-pub\">En quoi un film institutionnel diff\u00e8re-t-il d&rsquo;un film publicitaire ?<\/h3><p>Le film institutionnel d\u00e9livre une information \u00e0 une audience connue, sur des canaux propres. Les \u00e9quipes restent restreintes (2 \u00e0 5 personnes), les tournages tiennent en un ou deux jours, les budgets en Suisse vont de CHF 5&rsquo;000.\u2212 \u00e0 CHF 25&rsquo;000.\u2212. Le film publicitaire, lui, se construit autour d&rsquo;une narration adress\u00e9e \u00e0 une audience payante, avec un r\u00e9alisateur, un chef op\u00e9rateur, un d\u00e9partement artistique, du casting, et une \u00e9quipe de 10 \u00e0 30 personnes ou plus, pour des budgets de CHF 40&rsquo;000.\u2212 \u00e0 CHF 500&rsquo;000.\u2212 et au-del\u00e0. M\u00eames dix \u00e9tapes, ampleur diff\u00e9rente \u00e0 chaque \u00e9tape. Pour un comparatif d\u00e9taill\u00e9, voir notre guide sur <a href=\"https:\/\/focusline.ch\/news\/film-publicitaire-vs-institutionnel-vs-branded-content\/\">film publicitaire vs film institutionnel vs branded content<\/a>.<\/p><\/div><h2 id=\"pour-aller-plus-loin\">Pour aller plus loin<\/h2><p>Cet article s&rsquo;inscrit dans une s\u00e9rie sur la production de film publicitaire en Suisse. Pour le d\u00e9tail ligne par ligne de ce que co\u00fbte une publicit\u00e9 suisse, avec les chiffres d&rsquo;un tournage \u00e0 CHF 90&rsquo;000.\u2212, voir <a href=\"https:\/\/focusline.ch\/news\/combien-coute-film-publicitaire-suisse\/\">combien co\u00fbte un film publicitaire en Suisse<\/a>. Pour une grille d&rsquo;\u00e9valuation des entreprises de production avant de signer, voir <a href=\"https:\/\/focusline.ch\/news\/comment-choisir-societe-production-suisse\/\">comment choisir une soci\u00e9t\u00e9 de production en Suisse<\/a>. Pour la question du format, en amont du processus de production, voir <a href=\"https:\/\/focusline.ch\/news\/film-publicitaire-vs-institutionnel-vs-branded-content\/\">film publicitaire vs film institutionnel vs branded content<\/a>.<\/p><p id=\"contact\" class=\"cta-call-about\">Vous commandez votre premier film publicitaire et vous voulez passer en revue les dix \u00e9tapes appliqu\u00e9es \u00e0 votre brief, <span class=\"cta-has-tooltip\"><a href=\"https:\/\/cal.eu\/focusline\/parlons-de-votre-projet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e9servez un appel<\/a><span class=\"cta-tooltip\">Discutez de votre projet avec Samuel<\/span><\/span> ou \u00e9crivez-moi \u00e0 <a href=\"mailto:samuel@focusline.ch\">samuel@focusline.ch<\/a>. Je reviens vers vous dans la journ\u00e9e.<\/p><p>Focusline Production est une soci\u00e9t\u00e9 de production de films publicitaires narratifs bas\u00e9e en Valais. On produit des <a href=\"https:\/\/focusline.ch\/fr\/narrative-commercials\/\">narrative commercials<\/a> et du <a href=\"https:\/\/focusline.ch\/fr\/branded-content\/\">contenu de marque<\/a> pour les marques qui veulent que leur publicit\u00e9 retienne l&rsquo;attention. \u00c0 voir : nos <a href=\"https:\/\/focusline.ch\/fr\/\">derniers projets<\/a> ou nos <a href=\"https:\/\/focusline.ch\/fr\/film-production\/\">services de production<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La plupart des clients n&rsquo;ont jamais mis les pieds en plateau. 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