{"id":25717,"date":"2026-04-02T18:02:33","date_gmt":"2026-04-02T16:02:33","guid":{"rendered":"https:\/\/focusline.ch\/branded-content\/"},"modified":"2026-06-05T20:11:29","modified_gmt":"2026-06-05T18:11:29","slug":"branded-content","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/focusline.ch\/fr\/branded-content\/","title":{"rendered":"Branded content"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un contenu de marque qui renforce votre image<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Des films pens\u00e9s pour fa\u00e7onner l’image que le public se fait de votre marque, sur chaque plateforme o\u00f9 il la croise.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tVoir nos r\u00e9alisations<\/span>\n<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Les campagnes se terminent mais l'univers de votre marque perdure.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un film de contenu de marque<\/strong> (branded content) ne part pas d’un argument de vente. Il part d’une \u00e9motion, d’un mode de vie, d’un univers dans lequel le public a envie de se plonger. Lorsqu’il est bien r\u00e9alis\u00e9, il continue d’avoir un impact bien apr\u00e8s la fin de la diffusion, sur YouTube, sur les r\u00e9seaux sociaux, sur le site de la marque, dans ses pr\u00e9sentations commerciales.<\/p>

C’est ce type de narration autour de la marque qu’on produit chez Focusline.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Ce qui fait le succ\u00e8s d'un contenu de marque<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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L'univers de la marque avant le produit<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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On commence par mettre en avant l’univers qui gravite autour du produit. Le produit trouve sa place dans un univers auquel le public aspire \u00e0 appartenir, et c’est pour cette raison que les gens regardent la vid\u00e9o jusqu’au bout.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n

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Pens\u00e9 pour chaque plateforme d\u00e8s le d\u00e9part<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un film de marque doit fonctionner sur YouTube, Instagram, le site de la marque et ses supports commerciaux internes. On pr\u00e9voit les versions courtes (cut downs), les versions alternatives et le pack photo d\u00e8s le d\u00e9but du projet, pas une fois le tournage termin\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n

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Une authenticit\u00e9 naturelle, sans mise en sc\u00e8ne<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les meilleurs films de marque tiennent plus du documentaire que de la publicit\u00e9. On filme \u00e7a dans des lieux et des situations r\u00e9els, avec de vraies personnes. C’est pourquoi le snowboardeur qui joue de la guitare \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de sa Volkswagen \u00e0 Crans-Montana fonctionne : c’est lui, et il est bien l\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Projets (s\u00e9lection)<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n Volkswagen <\/div>\n \n
\n California <\/div>\n \n
\n\n \n producteur <\/span>\n \n \u2022 <\/span>\n \n basique studio <\/span>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n \n\n
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\n Magic Pass <\/div>\n \n
\n Gstaad <\/div>\n \n
\n\n \n r\u00e9alisateur <\/span>\n \n \u2022 <\/span>\n \n SUPERNOVA. <\/span>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n \n\n
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\n HC Martigny <\/div>\n \n
\n Sponsoring <\/div>\n \n
\n\n \n r\u00e9alisateur <\/span>\n \n \u2022 <\/span>\n \n WABS <\/span>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n \n\n
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\n Vincent Michel <\/div>\n \n
\n Jasmine Cammarota <\/div>\n \n
\n\n \n r\u00e9alisateur <\/span>\n \n \u2022 <\/span>\n \n WABS <\/span>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Notre approche<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Chaque projet commence par d\u00e9finir ce que la marque repr\u00e9sente, au-del\u00e0 du produit. Quel est son public ? \u00c0 quoi tient-il ? \u00c0 quel univers la marque appartient-elle ? \u00c0 partir de l\u00e0, on construit un sc\u00e9nario pour en faire un film, en d\u00e9finissant la narration et le ton, le casting, les lieux de tournage, la musique, etc.<\/p>

On supervise toute la production : tournage, montage, \u00e9talonnage, son. Sans oublier les versions pour les diff\u00e9rentes plateformes : le \u00ab h\u00e9ro \u00bb, les versions courtes, 30, 15 secondes, format vertical, pack photo. Quand il y a une s\u00e9rie \u00e0 construire sur plusieurs destinations ou plusieurs saisons, comme les deux films Magic Pass que nous avons r\u00e9alis\u00e9s \u00e0 Gstaad<\/strong><\/span><\/a> et \u00e0 Meiringen<\/strong><\/span><\/a>, on structure l’ensemble pour que chaque film tienne seul et que le tout forme un seul univers de marque.<\/p>

Pour la production d’un film de marque, comptez de 6 \u00e0 16 semaines, de la premi\u00e8re discussion \u00e0 la livraison finale, selon l’ampleur du projet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En savoir plus sur notre processus de production<\/span>
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Deux autres fa\u00e7ons de vous aider\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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D\u00e9velopper une narration autour de votre film qu\u2019on a envie de regarder.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Films publicitaires narratifs<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La narration au coeur d\u2019une publicit\u00e9, qui m\u00eale strat\u00e9gie de marque et production pour cr\u00e9er des films que les gens ont envie de regarder.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En savoir plus<\/strong><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\"Pat\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Une ex\u00e9cution haut de gamme pour votre production.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Production de films<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Des solutions de production de A \u00e0 Z, du d\u00e9veloppement \u00e0 la livraison finale, avec des processus et un r\u00e9seau de confiance.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En savoir plus<\/strong>
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Exp\u00e9rience de production<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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10+ ans<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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de production de films<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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100+ productions<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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livr\u00e9es en Suisse et \u00e0 l’international<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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120+ personnes<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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plus grande \u00e9chelle de production<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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70+ clients<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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des startups aux grandes marques<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Focusline est dirig\u00e9 par le r\u00e9alisateur Samuel Laprand<\/a><\/span><\/strong>, bas\u00e9 \u00e0 Sion, en Valais, disponible dans toute la Suisse et \u00e0 l’international.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Portrait\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Discutons directement<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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R\u00e9servez un appel<\/span>
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Parlez de votre projet avec Samuel<\/span><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Ou \u00e9crivez-moi<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tsamuel@focusline.ch<\/span>\n<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Questions fr\u00e9quentes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Quelle est la diff\u00e9rence entre le contenu de marque et une publicit\u00e9 classique ?<\/h3>

Une publicit\u00e9 vend un produit en trente ou soixante secondes. Le contenu de marque cr\u00e9e un ressenti autour de la marque, sans pression commerciale directe, pour en renforcer les valeurs. La publicit\u00e9 passe par un achat d’espace publicitaire. Le contenu de marque, lui, reste sur les canaux de la marque et continue de servir pendant plusieurs ann\u00e9es.<\/p>

Pour quels types de marques le contenu de marque fonctionne-t-il le mieux ?<\/h3>

Les marques qui ont une narration \u00e0 porter au-del\u00e0 d’un simple produit : le luxe, le tourisme, le sport, l’automobile. Toute marque dont le public adh\u00e8re \u00e0 un univers, pas seulement \u00e0 une transaction.<\/p>

Comment mesure-t-on l’impact d’un film de marque ?<\/h3>

D’abord le temps de visionnage et le taux de compl\u00e9tion, ce sont des indicateurs qui permettent de savoir si le film a retenu l’attention. Ensuite, penchez-vous sur les indicateurs plus subjectifs : les favoris, les partages, les r\u00e9actions qualitatives du public, ainsi que les performances du film lorsque la marque le r\u00e9utilise des mois ou des ann\u00e9es plus tard. S’il est toujours utilis\u00e9 dans les pr\u00e9sentations commerciales au bout de deux ans, c’est que c’\u00e9tait le bon choix.<\/p>

Pouvez-vous construire une s\u00e9rie de films de marque sur plusieurs destinations ou plusieurs projets ?<\/h3>

Oui. Prenez les films Magic Pass Gstaad<\/strong><\/span><\/a> et Magic Pass Meiringen<\/strong><\/span><\/a> : une marque unique, deux destinations distinctes, le tout con\u00e7u de mani\u00e8re \u00e0 ce que chaque vid\u00e9o puisse fonctionner de mani\u00e8re ind\u00e9pendante.<\/p>

Combien co\u00fbte un film de contenu de marque ?<\/h3>

Les budgets varient beaucoup selon les lieux, le casting, la taille de l’\u00e9quipe et le nombre de versions \u00e0 livrer. On travaille sur un large \u00e9ventail de budgets et on commence toujours par une discussion pour cerner ce dont le projet a vraiment besoin. Vous trouverez plus de d\u00e9tails dans notre guide 2026, Combien co\u00fbte un film publicitaire en Suisse<\/a><\/span><\/strong>.<\/p>

O\u00f9 ces films sont-ils utilis\u00e9s ?<\/h3>

YouTube et les r\u00e9seaux sociaux en premier. Ensuite le site de la marque, les pr\u00e9sentations commerciales, les salons et la communication interne. Une version cin\u00e9ma ou affichage vient parfois s’ajouter, quand le budget le permet. On d\u00e9finit la liste des livrables d\u00e8s le d\u00e9but pour s’assurer que ce qu’on cr\u00e9e a du sens pour la diffusion.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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