{"id":25709,"date":"2026-03-06T18:47:57","date_gmt":"2026-03-06T17:47:57","guid":{"rendered":"https:\/\/focusline.ch\/narrative-commercials\/"},"modified":"2026-06-01T23:08:38","modified_gmt":"2026-06-01T21:08:38","slug":"publicite-narrative","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/focusline.ch\/fr\/publicite-narrative\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 narrative"},"content":{"rendered":"\t\t
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Des publicit\u00e9s narratives qu'on a vraiment envie de regarder<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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On produit des films narratifs autour de votre strat\u00e9gie de marque. L’objectif est de donner au spectateur une raison de rester sur votre film apr\u00e8s les trois premi\u00e8res secondes, et de cr\u00e9er une histoire dont on se souvient \u00e0 la fin de la vid\u00e9o.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Voir nos r\u00e9alisations<\/span>
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On saute les pubs mais on partage les bonnes histoires.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La diff\u00e9rence ne se joue pas sur le budget, mais sur ce que le film donne \u00e0 ressentir. Une publicit\u00e9 narrative<\/strong> capte l’attention comme le ferait un bon film avec un ou plusieurs personnages, une tension et des enjeux.<\/p>

C’est ce qu’on fait chez Focusline.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Ce qui fait une publicit\u00e9 narrative<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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La narration avant la marque<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le message de la marque est plus fort quand il est int\u00e9gr\u00e9 dans une narration que le spectateur a envie de suivre. On d\u00e9finit d’abord l’\u00e9motion qu’on veut faire passer, puis on d\u00e9veloppe le sc\u00e9nario autour de \u00e7a. Le produit fait partie int\u00e9grante du film et arrive au bon moment.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n

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L'exigence visuelle<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Chaque choix est r\u00e9fl\u00e9chi. Nos r\u00e9alisateurs et chefs op\u00e9rateurs (DoP) abordent un film publicitaire de 60 secondes avec la m\u00eame rigueur qu’un projet de fiction (court ou long m\u00e9trage) : lumi\u00e8re, casting, choix des optiques, etc.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n

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Pens\u00e9 pour tous les \u00e9crans<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Une publicit\u00e9 narrative doit fonctionner sur un \u00e9cran de cin\u00e9ma comme sur un t\u00e9l\u00e9phone au format vertical. On d\u00e9finit l’accroche, le rythme, les enjeux et le format d\u00e8s le d\u00e9but du projet, pas au montage.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Projets (s\u00e9lection)<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n Suisse Tourisme <\/div>\n \n
\n Falling for Autumn <\/div>\n \n
\n\n \n assistant de production <\/span>\n \n \u2022 <\/span>\n \n Mcqueen Films <\/span>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n \n\n
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\n Miloo <\/div>\n \n
\n Marco Odermatt <\/div>\n \n
\n\n \n r\u00e9alisateur <\/span>\n \n \u2022 <\/span>\n \n basique studio <\/span>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n \n\n
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\n On Running <\/div>\n \n
\n Born to run <\/div>\n \n
\n\n \n r\u00e9alisateur <\/span>\n \n \u2022 <\/span>\n \n Focusline Production <\/span>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n \n\n
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\n Bank Alpina <\/div>\n \n
\n Swift Shift <\/div>\n \n
\n\n \n r\u00e9alisateur <\/span>\n \n \u2022 <\/span>\n \n Focusline Production <\/span>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Notre approche<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Chaque projet commence par une discussion sur la strat\u00e9gie de la marque. On a besoin de savoir ce que la marque a \u00e0 dire, \u00e0 qui elle s’adresse et sur quel terrain \u00e9motionnel on travaille, avant d’\u00e9crire quoi que ce soit.<\/p>

On d\u00e9veloppe ensuite un traitement, c’est la vision du r\u00e9alisateur pour le film. \u00c7a inclut la structure narrative du film, le ton, la direction du casting et tous les partis pris visuels. Une fois valid\u00e9, on d\u00e9marre la production : cr\u00e9ation de l’\u00e9quipe technique, recherche de lieux, tournage, puis montage, \u00e9talonnage et son. Si le film a besoin d’un achat d’espace m\u00e9dia, on peut coordonner \u00e7a aussi.<\/p>

La plupart des projets prennent 6 \u00e0 16 semaines, de la premi\u00e8re discussion \u00e0 la livraison finale, selon l’ampleur du projet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En savoir plus sur notre processus de production<\/span>
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Deux autres fa\u00e7ons de vous aider<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Cr\u00e9ez un lien \u00e9motionnel avec votre public.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Contenu de marque<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Des films con\u00e7us pour renforcer l\u2019identit\u00e9 de votre marque et de renforcer le lien avec votre audience.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En savoir plus<\/strong><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Une ex\u00e9cution haut de gamme pour votre production.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Production de films<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Des solutions de production de A \u00e0 Z, du d\u00e9veloppement \u00e0 la livraison finale, avec des processus et un r\u00e9seau de confiance.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En savoir plus<\/strong>
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Exp\u00e9rience de production<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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10+ ans<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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de production de films<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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100+ productions<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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livr\u00e9es en Suisse et \u00e0 l’international<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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120+ personnes<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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plus grande \u00e9chelle de production<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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70+ clients<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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des startups aux grandes marques<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Focusline est dirig\u00e9 par le r\u00e9alisateur Samuel Laprand<\/a><\/span><\/strong>, bas\u00e9 \u00e0 Sion, en Valais, disponible dans toute la Suisse et \u00e0 l’international.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Discutons directement<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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R\u00e9servez un appel<\/span>
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Parlez de votre projet avec Samuel<\/span><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Ou \u00e9crivez-moi<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tsamuel@focusline.ch<\/span>\n<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Questions fr\u00e9quentes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Qu’est-ce qu’une publicit\u00e9 narrative ?<\/h3>

Une publicit\u00e9 narrative est un film construit autour d’une narration plut\u00f4t qu’autour d’un produit. Plut\u00f4t que de montrer ce qu’une marque vend, elle montre quelque chose qu’on a envie de regarder : un ou des personnages, une situation, une \u00e9motion, un enjeu. On cr\u00e9e un film auquel la marque vient s’attacher.<\/p>

En quoi est-ce diff\u00e9rent d’une publicit\u00e9 classique ?<\/h3>

La publicit\u00e9 classique est souvent tourn\u00e9e autour d’un produit ou d’un service mis en avant. La publicit\u00e9 narrative gravite autour d’une narration. La diff\u00e9rence se sent dans les trois premi\u00e8res secondes : l’une demande l’attention, l’autre la capte.<\/p>

Avec quels clients travaillez-vous ?<\/h3>

On travaille avec des marques de toutes tailles, de la startup suisse au groupe international. Le point commun, c’est d’accepter de faire confiance \u00e0 la narration, de miser sur l’\u00e9motion plut\u00f4t que sur le produit.<\/p>

Comment se d\u00e9roule une production ?<\/h3>

La plupart des projets prennent 6 \u00e0 16 semaines, de la premi\u00e8re discussion \u00e0 la livraison finale. Certains projets vont plus vite que d’autres. Un casting de plusieurs personnes ou plusieurs lieux de tournage peuvent allonger la dur\u00e9e, entre autres facteurs.<\/p>

Combien co\u00fbte une publicit\u00e9 narrative ?<\/h3>

Les budgets varient beaucoup. Les lieux, le casting, la taille de l’\u00e9quipe et la dur\u00e9e font tous varier le montant. On travaille sur une large fourchette et on commence toujours par une discussion pour cerner ce dont le projet a besoin. Le d\u00e9tail chiffr\u00e9 est dans notre guide 2026, Combien co\u00fbte un film publicitaire en Suisse<\/a><\/strong><\/span>.<\/p>

Travaillez-vous uniquement en Suisse ?<\/h3>

On est bas\u00e9s au coeur des Alpes suisses, \u00e0 Sion, en Valais, et on tourne r\u00e9guli\u00e8rement dans toute la Suisse. On travaille aussi avec des producteurs partenaires de confiance \u00e0 Zurich, pour que les projets ancr\u00e9s sur le march\u00e9 al\u00e9manique b\u00e9n\u00e9ficient du m\u00eame savoir-faire et de la m\u00eame connaissance du terrain. Quand un brief le demande, on produit aussi \u00e0 l’international.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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