Samuel Laprand est un réalisateur et producteur suisse établi à Sion, en Valais. Il est le fondateur de Focusline Production, une société de production suisse spécialisée dans la production de films publicitaires narratifs et de contenu de marque pour des entreprises qui veulent créer un vrai lien avec leur audience. Son travail lie narration et stratégie de marque. Il réalise des projets comme Miloo – Marco Odermatt et la série Magic Pass, et produit des films publicitaires pour des clients comme McDonald’s, Volkswagen, Valais Tourisme, Emmi et Fisherman’s Friend.
Samuel est né en Suisse en 1997 et a développé sa carrière de réalisateur dans la production de films et de publicités. Il obtient un CFC de médiamaticien en 2017, puis rejoint Mcqueen Films à Zurich en 2020, une des principales sociétés de production publicitaire de Suisse. Son premier grand projet là-bas est Made in Bern – Wintersymphony, avec le réalisateur suisse Fabian Weber.
En 2024, toujours chez Mcqueen Films, il travaille dans l’équipe de production sur la campagne Suisse Tourisme « Falling for Autumn », avec Roger Federer et Mads Mikkelsen, réalisée par Traktor, le duo suédois deux fois désigné comme les réalisateurs les plus primés au monde. Voir un film publicitaire narratif de ce niveau se monter sur un plateau suisse a façonné la philosophie qui anime Focusline aujourd’hui : une publicité qui met l’accent sur la narration, comme le ferait un court-métrage.
En 2025 et 2026, Samuel travaille avec TUNA production à Zurich comme réalisateur et producteur, aux côtés de réalisateurs reconnus à l’international comme Max Fisher sur McDonald’s – Value, et StyleWar, le duo suédois Oskar Holmedal et Martin Sjöström, sur les films publicitaires Valais Tourisme – Avatar et Fisherman’s Friend.
Travailler aux côtés de réalisateurs de ce calibre a affûté son propre oeil de réalisateur et façonné sa manière d’aborder la narration, le jeu d’acteur et les différents métiers sur ses projets. Produire à ce niveau, c’est aussi tenir la qualité de livraison de la préproduction jusqu’à la postproduction. C’est ce qui lui donne une vision concrète de ce qui est faisable sur un plateau : les budgets, les plannings, la logistique d’équipe et les dizaines de petites décisions qui façonnent le film final. Quand il réalise, ses idées sont construites autour de ce qui peut vraiment être livré, pas seulement de ce qui rend bien sur le papier.
Samuel occupe deux rôles sur la plupart des projets chez Focusline.
Il réalise des films publicitaires narratifs et des films de contenu de marque où l’histoire passe avant le produit. Parmi ses réalisations récentes : Miloo – Marco Odermatt, la série Magic Pass (Gstaad et Meiringen), le film de sponsoring du HC Martigny et le contenu de marque Vincent Michel × Jasmine Cammarota. Il écrit et réalise aussi ses propres films spéculatifs (spec ads), dont Swift Shift pour Alpina Bank et Born to run pour On Running.
Sa façon de réaliser est centrée autour des personnages et des émotions à véhiculer. Le scénario est écrit à partir de ce que le public doit ressentir, pas des caractéristiques produit que la marque veut mettre en avant.
Son court métrage Family Dystopia, écrit et réalisé en 72 heures lors d’un Kino Kabaret en Suisse, a tourné en festivals à l’international. Il a remporté le prix du meilleur film dramatique au Paradise Film Festival, a été sélectionné au Lift-Off 2023 et à la Nuit du Court Métrage 2023, et a décroché la deuxième place (public) et la troisième place (jury) du meilleur court métrage au Festival La Fine Équipe à Villars-Gryon.
Samuel est producteur sur des productions d’autres réalisateurs. Parmi certains projets notables : McDonald’s – Value, Volkswagen California, Fisherman’s Friend, Emmi, Swift Guad – Chemin de croix et Nausicaa – La Panthère. Il produit aussi ses propres projets, dont les deux spec ads pour Alpina Bank et On Running. Sur les grosses productions publicitaires, il travaille sous la supervision de producteurs délégués et participe au développement complet de la production.
Produire, c’est aussi travailler en lien direct avec les agences. Une agence a besoin d’un partenaire de production qui comprend le rythme du développement d’une campagne complète et la manière dont les décisions se prennent côté client. Samuel a passé plusieurs années à travailler dans ce processus, ce qui simplifie grandement les choses et évite bon nombre de difficultés.
de production de films
livrées en Suisse et à l’international
plus grande échelle de production
des startups aux grandes marques
En 2018, Samuel se forme auprès du réalisateur Guillaume Desjardins à Paris et affine son approche d’une création narrative et de la direction d’acteurs. Mais sa formation ne s’arrête pas à la réalisation. Il a également suivi des formations spécialisées en étalonnage avec Davide Greco de la Colorist Society International (CSI) et Cullen Kelly, un des coloristes et formateurs les plus respectés du métier.
Rien de tout ça ne vise à devenir coloriste ou à exercer un autre métier. L’idée, c’est d’apprendre l’ensemble des processus pour devenir un meilleur réalisateur. Un réalisateur qui comprend les enjeux du métier, qui sait comment une image est éclairée, cadrée, étalonnée et montée, peut communiquer correctement sa vision à son équipe. Ça fluidifie grandement le passage entre ce qui s’écrit dans le traitement et ce qui se filme vraiment.
Samuel est établi à Sion, au coeur des Alpes suisses. La plupart de ses projets récents ont été tournés quelque part en Suisse, pour Magic Pass, Volkswagen, le HC Martigny, Miloo et Vincent Michel. Le Valais et les paysages suisses jouent souvent un rôle central dans le travail de Samuel. Pour beaucoup de marques suisses, les décors suisses font partie de l’histoire de leur marque. Travailler avec un réalisateur qui vit et qui tourne dans ces paysages toute l’année change ce qui est possible sur le plateau.
Quand un projet le demande, Samuel s’appuie sur un réseau de producteurs de confiance à Zurich pour renforcer l’équipe de production, en particulier pour un travail lié au marché germanophone.
Depuis 2022, Samuel est membre actif de Valais Films, l’association valaisanne des professionnels de l’audiovisuel.
Portrait de Samuel Laprand, fondateur de Focusline Production, réalisateur suisse établi à Sion, en Valais.
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L’humain. L’approche de Samuel vient d’un parcours lié à la narration et à l’écriture, grandement influencé par le cinéma, dont l’humain est au centre des créations. C’est vraiment le fil rouge de chaque projet : l’humain et les émotions. Son but, c’est de créer le moment où un spectateur regarde un film et reconnaît une partie de lui-même. Même dans une publicité de 30 secondes, le but est de faire ressentir quelque chose d’humain avant toute chose.
C’est cette attention à l’humain qui permet au message de la marque de toucher réellement son public. Quand le spectateur se connecte émotionnellement à un personnage, il reporte ce sentiment sur la marque derrière le film. Ce n’est pas « une histoire à la place de la marque », c’est « l’histoire au service de la marque », avec la conviction que les gens se souviennent de ce qu’un film leur a fait ressentir bien après avoir oublié ce qu’il vendait. C’est l’approche que Focusline applique à la production de ses films publicitaires narratifs.
Deux formats, tous les deux portés par la narration. Le film publicitaire narratif est un film construit autour de l’humain et d’un personnage principal, d’un enjeu et d’une raison de s’y intéresser, conçu pour capter l’attention comme le ferait un projet de fiction. Le contenu de marque va un cran plus loin et construit un univers de marque à plus long terme dans lequel le public peut entrer. Les deux formats partagent le même but : faire ressentir quelque chose au spectateur avant que le message de la marque n’arrive. Samuel se concentre sur ces deux formats parce que c’est là que les gens ressentent un réel impact et que ça fait vraiment la différence pour une marque.
Samuel parle couramment l’anglais et le français. Il peut converser en allemand et en suisse allemand de manière informelle sur les plateaux de tournage, avec les équipes du marché germanophone, mais il ne prétend pas pouvoir travailler en allemand au niveau bilingue. Il s’appuie sur ses partenaires suisses allemands lors de demandes spécifiques avec les clients allemands.
Oui. Ses productions tournent régulièrement partout en Suisse, avec une base à Sion, en Valais. Selon le projet, Samuel fait appel à des producteurs partenaires de confiance de Zurich ou d’ailleurs quand leur expertise renforce le travail. Les tournages à l’international se traitent au cas par cas.
Le plus rapide, c’est de réserver un appelDiscutez du projet avec Samuel pour parler de votre projet avec Samuel, ou de lui écrire à samuel@focusline.ch. La plupart des échanges commencent par comprendre votre stratégie, votre marque et ce que votre film cherche à faire.